01. La marque
Fondée en 2017 à l’initiative de la Chef Valentine Davase et d’Antoine Maffray, L’Agence Émile est une agence de catering évènementiel spécialisée dans la sélection et l’offre sur-mesure de vins et spiritueux. Cette collaboration née de l’expertise complémentaire des deux fondateurs, prend en charge l’offre œnologique du Réfectoire Traiteur.
01. La marque
Fondée en 2017 à l’initiative de la Chef Valentine Davase et d’Antoine Maffray, L’Agence Émile est une agence de catering évènementiel spécialisée dans la sélection et l’offre sur-mesure de vins et spiritueux. Cette collaboration née de l’expertise complémentaire des deux fondateurs, prend en charge l’offre œnologique du Réfectoire Traiteur.
02. Le Brief
Penser et concevoir l’identité de marque de l’Agence Emile.
Étant un nouvel acteur sur le marché du catering et de surcroît spécialisé sur une niche spécifique, l’agence a souhaité – à travers la création de l’identité graphique – orienter son territoire de marque vers le luxe.
De part son positionnement haut de gamme, les deux fondateurs avaient donc pour objectif de porter une marque dont le logotype serait plus aspirationnel que fonctionnel – donc non figuratif – tout en restant polymorphe.
02. Le Brief
Penser et concevoir l’identité de marque de l’Agence Emile.
Étant un nouvel acteur sur le marché du catering et de surcroît spécialisé sur une niche spécifique, l’agence a souhaité – à travers la création de l’identité graphique – orienter son territoire de marque vers le luxe.
De part son positionnement haut de gamme, les deux fondateurs avaient donc pour objectif de porter une marque dont le logotype serait plus aspirationnel que fonctionnel – donc non figuratif – tout en restant polymorphe.
03. Les couleurs
Conformément au brief client et au positionnement choisit par la marque, la palette de couleurs qui a été sélectionnée ici est propre à une marque appartenant au marché du luxe : minimaliste et intemporelle.
03. Les couleurs
Conformément au brief client et au positionnement choisit par la marque, la palette de couleurs qui a été sélectionnée ici est propre à une marque appartenant au marché du luxe : minimaliste et intemporelle.
Noir
CMJN : 85/72/62/89
RVB : 12/15/16
HEX : #0C0F10
Blanc
CMJN : 85/72/62/89
RVB : 12/15/16
HEX : #0C0F10
04. La typographie
Le label de la marque utilise dans le cas présent une seule et même typographie : Atletico Regular. Une typographie à empattement (conçue par Lukas Bischoff) aux lignes géométriques qui confère à la marque une dimension rassurante, moderne et professionnelle.
Le choix de présenter deux tailles de caractères différentes a été fait dans l’objectif de renforcer la personnalisation de la marque avec le nom : Émile.
04. La typographie
Le label de la marque utilise dans le cas présent une seule et même typographie : Atletico Regular. Une typographie à empattement (conçue par Lukas Bischoff) aux lignes géométriques qui confère à la marque une dimension rassurante, moderne et professionnelle.
Le choix de présenter deux tailles de caractères différentes a été fait dans l’objectif de renforcer la personnalisation de la marque avec le nom : Émile.
05. Le logo
La démarche créative a été de penser un emblème de marque minimaliste et différenciant, déclinable pour l’ensemble des éléments de branding de l’agence.
Le concept créatif a donc été ici de concevoir un symbole représentant de façon figurative les initiales de la marque A & E.
05. Le logo
La démarche créative a été de penser un emblème de marque minimaliste et différenciant, déclinable pour l’ensemble des éléments de branding de l’agence.
Le concept créatif a donc été ici de concevoir un symbole représentant de façon figurative les initiales de la marque A & E.
/ Les règles d'utilisation du logo
/ Les règles d'utilisation du logo
06. Branding
« La création d’une identité de marque implique de grandes responsabilités »
Penser une nouvelle identité de marque, ce n’est pas simplement créer un logotype ou une typographie. C’est avant tout concevoir une identité graphique qui soit forte, différenciante et surtout, adaptable à tous les supports de communication choisis par la marque.
C’est pourquoi, je ne sépare jamais dans mon processus de création, le logotype de sa fonction finale. Autrement dit, et comme présentées ici, des différentes applications que la marque en fera : print, web, application mobile, packaging, PLV, etc.
06. Branding
« La création d’une identité de marque implique de grandes responsabilités »
Penser une nouvelle identité de marque, ce n’est pas simplement créer un logotype ou une typographie. C’est avant tout concevoir une identité graphique qui soit forte, différenciante et surtout, adaptable à tous les supports de communication choisis par la marque.
C’est pourquoi, je ne sépare jamais dans mon processus de création, le logotype de sa fonction finale. Autrement dit, et comme présentées ici, des différentes applications que la marque en fera : print, web, application mobile, packaging, PLV, etc.
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