01. La marque
Logo initial
Créée en 2020 à l’initiative de Thomas Danset et Hugo Berthe, La Première Brique est une plateforme digitale de financement participatif spécialisée en immobilier qui propose à ses utilisateurs d’investir dans en immobilier dès 1€.
01. La marque
Logo initial
Créée en 2020 à l’initiative de Thomas Danset et Hugo Berthe, La Première Brique est une plateforme digitale de financement participatif spécialisée en immobilier qui propose à ses utilisateurs d’investir dans en immobilier dès 1€.
02. Le Brief
Penser et concevoir une identité de marque forte.
Étant un nouvel acteur sur le marché du crowdfunding, la marque se devait d’être avant tout, différenciante de ses nombreux concurrents (Pretto, Homunity, Icademie, Bouygues Immobilier etc.). Car si le concept même d’investissement immobilier dès 1€ – qu’aucun acteur ne proposait jusqu’alors (le secteur étant en perpétuelle évolution, un nouvel acteur pourrait proposer le même service aujourd’hui) – est unique et l’un des piliers des engagements de la marque, l’objectif était ici de construire un territoire de marque fort qui soit à la fois impactant, disruptif et gage de confiance.
02. Le Brief
Penser et concevoir l’identité de marque de l’Agence Emile.
Étant un nouvel acteur sur le marché du catering et de surcroît spécialisé sur une niche spécifique, l’agence a souhaité – à travers la création de l’identité graphique – orienter son territoire de marque vers le luxe.
De part son positionnement haut de gamme, les deux fondateurs avaient donc pour objectif de porter une marque dont le logotype serait plus aspirationnel que fonctionnel – donc non figuratif – tout en restant polymorphe.
03. Le positionnement graphique
Parce qu’elle se doit d’être différenciante, l’identité visuelle de La Première Brique a été pensée de sorte à être impactante et disruptive. Afin de mettre en avant l’idée clef de facilité d’investir sur la plateforme, la décision de jouer sur un concept ludique connu de tous, qui réfère aux premiers jeux de notre enfance : le lego.
En effet, de part son nom rappelant que la construction d’un bâtiment commence toujours par la disposition d’une première brique, nous nous devions logiquement d’ancrer le visuel de cette identité, sur le textuel.
03. Le positionnement graphique
Parce qu’elle se doit d’être différenciante, l’identité visuelle de La Première Brique a été pensée de sorte à être impactante et disruptive. Afin de mettre en avant l’idée clef de facilité d’investir sur la plateforme, la décision de jouer sur un concept ludique connu de tous, qui réfère aux premiers jeux de notre enfance : le lego.
En effet, de part son nom rappelant que la construction d’un bâtiment commence toujours par la disposition d’une première brique, nous nous devions logiquement d’ancrer le visuel de cette identité, sur le textuel.
04. Les couleurs
Pour renforcer le principe fondamental de simplicité d’investissement sur la plateforme, le choix de prolonger l’aspect ludique de l’univers de marque en intégrant des couleurs primaires qui évoquent nos jeux d’enfance et qui restent professionnelles, s’est fait très naturellement.
04. Les couleurs
Pour renforcer le principe fondamental de simplicité d’investissement sur la plateforme, le choix de prolonger l’aspect ludique de l’univers de marque en intégrant des couleurs primaires qui évoquent nos jeux d’enfance et qui restent professionnelles, s’est fait très naturellement.
Les couleurs principales
Bleu nuit
CMJN : 10/90/39/37
RVB : 0/28/85
HEX : #001C55
Rouge
CMJN : 0/83/71/0
RVB : 242/69/63
HEX : #0C0F10
Jaune
CMJN : 2/22/93/0
RVB : 251/201/13
HEX : #FBC90D
Les couleurs secondaires
Bleu aurore
CMJN : 100/85/32/19
RVB : 25/51/102
HEX : #193366
Rouge pâle
CMJN : 0/71/53/0
RVB : 244/105/100
HEX : #F46964
Jaune pâle
CMJN : 2/11/79/0
RVB : 254/220/71
HEX : #FEDC47
Beige foncé
CMJN : 10/6/21/0
RVB : 234/232/211
HEX : #EAE8D3
Beige clair
CMJN : 4/2/14/0
RVB : 249/246/229
HEX : #F9F6E5
Jaune foncé
CMJN : 2/35/93/0
RVB : 247/176/15
HEX : #F7B00F
05. La typographie
Le label de la marque utilise dans le cas présent une seule et même typographie : Gotham Bold. Créée par Tobias Frere-Jones et Jesse Ragan en 2000, cette typographie sans empattement aux lignes épurées et douces, confère à la marque une dimension moderne, professionnelle et intemporelle.
05. La typographie
Le label de la marque utilise dans le cas présent une seule et même typographie : Gotham Bold. Créée par Tobias Frere-Jones et Jesse Ragan en 2000, cette typographie sans empattement aux lignes épurées et douces, confère à la marque une dimension moderne, professionnelle et intemporelle.
06. Le logo
La démarche créative a été de penser un emblème de marque original et différenciant, déclinable pour l’ensemble des éléments de branding de La Première Brique et qui confère à la marque un attrait dès le premier regard.
Le concept créatif a donc été ici de concevoir un symbole représentant un cœur composé de briques empilées dont l’une se détache pour renforcer l’impact visuel : la 1ère brique.
Les propositions non retenues
Le logo final
06. Le logo
La démarche créative a été de penser un emblème de marque original et différenciant, déclinable pour l’ensemble des éléments de branding de La Première Brique et qui confère à la marque un attrait dès le premier regard.
Le concept créatif a donc été ici de concevoir un symbole représentant un cœur composé de briques empilées dont l’une se détache pour renforcer l’impact visuel : la 1ère brique.
Les propositions non retenues
Le logo final
/ Les règles d'utilisation du logo
Sur fond clair
/ Les règles d'utilisation du logo
Sur fond clair
Sur fond foncé
Sur fond foncé
07. Branding
« La création d’une identité de marque implique de grandes responsabilités »
Penser une nouvelle identité de marque, ce n’est pas simplement créer un logotype ou une typographie. C’est avant tout concevoir une identité graphique qui soit forte, différenciante et surtout, adaptable à tous les supports de communication choisis par la marque.
C’est pourquoi, je ne sépare jamais dans mon processus de création, le logotype de sa fonction finale. Autrement dit, et comme présentées ici, des différentes applications que la marque en fera : print, web, application mobile, packaging, PLV, etc.
07. Branding
« La création d’une identité de marque implique de grandes responsabilités »
Penser une nouvelle identité de marque, ce n’est pas simplement créer un logotype ou une typographie. C’est avant tout concevoir une identité graphique qui soit forte, différenciante et surtout, adaptable à tous les supports de communication choisis par la marque.
C’est pourquoi, je ne sépare jamais dans mon processus de création, le logotype de sa fonction finale. Autrement dit, et comme présentées ici, des différentes applications que la marque en fera : print, web, application mobile, packaging, PLV, etc.
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