01. La marque
Logo initial
Lancée en 2015, la marque Miamland fait peau neuve pour asseoir l’avènement d’un nouvel acteur de la distribution : un grossiste en 100% ligne présent dans plus de 30 pays dans le monde et qui développe peu à peu son réseau de franchisés dans le monde.
Spécialisée dans la distribution de produits alimentaires et d’hygiène en gros volume et fort d’un référencement naturel qui la place 1ère dans les recherches Google, la marque Miamland se devait de se doter d’une nouvelle identité à la fois plus forte et disruptive.
01. La marque
Logo initial
Lancée en 2015, la plateforme Miamland fait peau neuve (développement toujours en cours) et marque l’avènement d’un nouvel acteur de la distribution : un grossiste en 100% ligne présent dans plus de 30 pays dans le monde et qui développe peu à peu son réseau de franchisés dans le monde.
Spécialisée dans la distribution de produits alimentaires et d’hygiène en gros volume et fort d’un référencement naturel qui la place 1ère dans les recherches Google, la plateforme Miamland se devait de se doter d’une nouvelle identité graphique à la fois plus forte, et cohérente avec son logo, créé en 2015.
02. Le Brief
Construire une identité de marque distinctive et percutante.
Ayant acquis une certaine notoriété chez les professionnels de la distribution de produits alimentaire, l’objectif de notre travail a été ici de repenser l’identité graphique de la marque afin qu’elle soit à la hauteur des ambitions de Miamland : devenir le 1er grossiste de produits alimentaire et d’hygiène en ligne des professionnels et des particuliers et un acteur à part entière de la Grande Distribution.
Pour cela, le était ici de repenser l’identité visuelle de Miamland plus conférer à la marque une image de marque mature et professionnelle. L’objectif étant de s’éloigner d’une image initialement perçue comme trop « fun » ou ludique, afin de valoriser davantage les notions de qualité et de savoir-faire. Cette nouvelle approche devait alors transmettre une impression de fiabilité et de sophistication, tout en restant accessible et en conservant l’essence dynamique de la marque.
02. Le Brief
Construire une identité de marque distinctive et percutante.
Ayant acquis une certaine notoriété chez les professionnels de la distribution de produits alimentaire, l’objectif de notre travail a été ici de repenser l’identité graphique de la marque afin qu’elle soit à la hauteur des ambitions de Miamland : devenir le 1er grossiste de produits alimentaire et d’hygiène en ligne des professionnels et des particuliers et un acteur à part entière de la Grande Distribution.
Pour cela, le était ici de repenser l’identité visuelle de Miamland plus conférer à la marque une image de marque mature et professionnelle. L’objectif étant de s’éloigner d’une image initialement perçue comme trop « fun » ou ludique, afin de valoriser davantage les notions de qualité et de savoir-faire. Cette nouvelle approche devait alors transmettre une impression de fiabilité et de sophistication, tout en restant accessible et en conservant l’essence dynamique de la marque.
03. Le positionnement graphique
Parce qu’elle se doit d’être différenciante, l’identité visuelle de Miamland a été pensée de sorte à être impactante et disruptive. Nous avons choisi de revisiter l’univers emblématique du jeu Pac-Man afin mettre en lumière le côté simple et ludique de faire ses courses en grande quantité sur la plateforme.
03. Le positionnement graphique
Parce qu’elle se doit d’être différenciante, l’identité visuelle de Miamland a été pensée de sorte à être impactante et disruptive. Nous avons choisi de revisiter l’univers emblématique du jeu Pac-Man afin mettre en lumière le côté simple et ludique de faire ses courses en grande quantité sur la plateforme.
04. Les couleurs
Afin d’ancrer la marque dans le quotidien de ses clients, le choix des couleurs s’est porté sur deux couleurs majeures : une destinée à plaire à tout à chacun (le vert) et une autre destinée à marquer son appartenance au domaine du digital (le orange). Le tout afin de constituer une identité visuelle cohérente, élégante et différenciante de la concurrence.
04. Les couleurs
Afin d’ancrer la marque dans le quotidien de ses clients, le choix des couleurs s’est porté sur deux couleurs majeures : une destinée à plaire à tout à chacun (le vert) et une autre destinée à marquer son appartenance au domaine du digital (le orange). Le tout afin de constituer une identité visuelle cohérente, élégante et différenciante de la concurrence.
Les couleurs principales
Bleu canard
CMJN : 78/19/48/3
RVB : 34/149/142
HEX : #22958E
Orange sanguine
CMJN : 0/85/90/0
RVB : 237/64/31
HEX : #EE411F
Les couleurs secondaires
Vert canard
CMJN : 84/34/56/25
RVB : 26/107/100
HEX : #1A6B64
Orange pâle
CMJN : 0/75/74/0
RVB : 240/92/64
HEX : #F05C40
Sahara
CMJN : 9/13/18/0
RVB : 236/224/212
HEX : #ECE0D4
Sable blanc
CMJN : 6/6/9/0
RVB : 242/239/234
HEX : #F2EFEA
05. Les typographies
Le label de la marque utilise dans le cas présent un mélange de deux typographies distinctes afin de mettre en avant les deux valeurs intrasèques de la marque : l’aspect professionnel avec la typographie Awake Bold ; et ludique/fun de la typographie Dosis Regular. Deux typographies sans empattement aux lignes modernes et douces, qui confèrent à la marque une dimension professionnelle et accessible.
05. Les typographies
Le label de la marque utilise dans le cas présent un mélange de deux typographies distinctes afin de mettre en avant les deux valeurs intrasèques de la marque : l’aspect professionnel avec la typographie Awake Bold ; et ludique/fun de la typographie Dosis Regular. Deux typographies sans empattement aux lignes modernes et douces, qui confèrent à la marque une dimension professionnelle et accessible.
06. Le logo
La démarche créative a été de penser un emblème de marque original et différenciant, déclinable pour l’ensemble des éléments de branding de Miamland et qui confère à la marque un attrait dès le premier regard.
Le concept créatif a donc été ici de concevoir un symbole représentant un sac de course personnifié à la façon du Pac-Man.
06. Le logo
La démarche créative a été de penser un emblème de marque original et différenciant, déclinable pour l’ensemble des éléments de branding de Miamland et qui confère à la marque un attrait dès le premier regard.
Le concept créatif a donc été ici de concevoir un symbole représentant un sac de course personnifié à la façon du Pac-Man.
La proposition non retenue
Le logo final
Les propositions non retenues
Le logo final
/ Les variations du logo
/ Les règles d'utilisation du logo
Sur fond clair
/ Les règles d'utilisation du logo
Sur fond clair
Sur fond noir
Sur fond noir
Variante monochromatique
Variante monochromatique
Sur fond vert
Sur fond vert
Sur fond orange
Sur fond orange
/ Un design adaptatif pour chaque concept de Miamland
/ Un design adaptatif pour chaque concept de Miamland
Miamland Mini
Le concept de magasins physiques franchisés de petites surfaces et supérettes (de 0 m² à 400 m²)
Miamland City
Le concept de magasins physiques franchisés de grandes et moyennes surfaces (entre 400 m² et supérieur à 2 500 m²)
07. Branding
« La création d’une identité de marque implique de grandes responsabilités »
Penser une nouvelle identité de marque, ce n’est pas simplement créer un logotype ou une typographie. C’est avant tout concevoir une identité graphique qui soit forte, différenciante et surtout, adaptable à tous les supports de communication choisis par la marque.
C’est pourquoi, je ne sépare jamais dans mon processus de création, le logotype de sa fonction finale. Autrement dit, et comme présentées ici, des différentes applications que la marque en fera : print, web/mobile, packaging, PLV, etc.
07. Branding
« La création d’une identité de marque implique de grandes responsabilités »
Penser une nouvelle identité de marque, ce n’est pas simplement créer un logotype ou une typographie. C’est avant tout concevoir une identité graphique qui soit forte, différenciante et surtout, adaptable à tous les supports de communication choisis par la marque.
C’est pourquoi, je ne sépare jamais dans mon processus de création, le logotype de sa fonction finale. Autrement dit, et comme présentées ici, des différentes applications que la marque en fera : print, web/mobile, packaging, PLV, etc.
Une refonte graphique complète de l'univers de la marque
Découvrez la refonte graphique du site www.miamland.com
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